廣告的定義與例子

廣告，從字面上說是一種市場營銷行為，用於勸說大眾，通常以引發產品購買，即商業廣告。若從另一方面認識廣告，它是一切為了溝通信息、促進認識的廣告傳播活動，無論是否用於商業領域，是否將營利作為運作目標，只要具備廣告的基本特徵，都是廣告活動，如為增加政治上的支持，如競選廣告。每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構成。廣告僅是全部行銷策略中的一環，其他方面包括宣傳，公關，推銷，競銷等。

普遍商業廣告包括：廣告噴畫、招牌製作、傳單製作、廣播、電影和電視廣告、網絡橫幅、網頁彈出式廣告、空中廣告、公共交通站、車身廣告、雜誌、報紙、推銷人員、商品標籤、音樂和視頻，以及某些票券背面等等。廣告主願意付費以宣傳其企業和商品達到其預期目的都是廣告的形式。

廣告的一個重要目的就是刺激甚至創造對某一產品，服務和想法的需求或者態度改變。除了廣告，影響需求的其他因素還有價格和替代品。廣告要達到目的的主要途徑是創造產品品牌。當足夠的品牌忠誠度建立之後，不用花費過多的廣告費用卻將使消費者很容易忽視本產品的價格，忽視競爭對手的產品，只關注本品牌的產品，並且很高興向該企業提供建議和意見。也就是說該企業擁有了品牌特權，只要該品牌一在消費者腦海中掠過，很快他們就把該品牌和企業生產的一系列產品聯繫起來，並且和其他的產品區分開來。Nike說，這個品牌就象徵了年輕活力的運動系列產品。最成功的品牌建設是將該品牌名稱和標識融入日常生活中，融入生活用語中，成為一類產品的代名詞。

品牌建設的程度大小與否取決於產品和市場。比如說在美國的德克薩斯州，本地人通常把含氣的飲性飲料統稱為Coke（Coke為可口可樂於1945年註冊的商標），不管這種飲料是不是可口可樂的出品。